改革开放以来,随着我国社会主义市场经济的不断完善和发展,市场竞争已经从单纯的商业领域蔓延到社会生活的方方面面,不管主动还是被动,越来越多的社会组织和个人都已经成为市场主体,参与到了激烈的市场竞争中,优胜劣汰。在此大背景下,原本是行政主体的城市,也被市场化的洪流裹挟到了竞争的行列中。世界城市化进程在加速,中国的城市发展也是日新月异,如何能在快速发展中占得先机,如何能在与其它城市的竞争角逐中脱颖而出,成为摆在城市管理者面前的一道亟待破解的难题。而品牌无疑是市场竞争中取胜的不二法宝,理论和实践都已经证明并将继续证明,城市也可以打造成为品牌,并通过科学严谨的品牌建设和传播策略,塑造和提升城市的形象和竞争力。国内近些年城市品牌的建设呈加速发展的态势,特别是进入新世纪后,从北京、上海、广州这样的国际化大都市,到一些发展迅速的中小城市,无一例外的将城市品牌建设摆在城市发展的重要位置,希望借力雄心勃勃的城市品牌建设与传播策略,在日益激烈的城市竞争中占领制高点。但与热火朝天的实践相比,目前国内对与城市品牌的理论研究还不够深入和成熟,相对于城市品牌建设实践的要求还有不小的差距,导致在城市品牌建设与传播过程中缺乏系统的理论指导。在这种背景下,本论文借鉴和综合国内外城市品牌的相关理论研究成果,对我国城市品牌建设与传播策略进行了较全面的探讨。本文首先从“什么是城市品牌”入手,系统论述了城市品牌的内涵、形成要素、主要特征、实质以及城市品牌识别。然后结合城市化进程,提出了我国城市进行城市品牌建设和城市品牌传播的必要性。接下来,论文对我国城市品牌塑造的现状及存在的问题进行了梳理和分析。在此基础上,对如何进行城市品牌建设进行了较为深入的研究和探讨,厘清了城市品牌与其它相关概念的区别,对城市品牌建设过程中存在的问题逐项做了剖析,从总体上提出了我国城市制定和实施城市品牌建设的协调发展战略,介绍了几种有效的城市品牌建设途径。最后研究了如何进行有效的品牌推广和传播,分析了目前我国城市品牌传播策略的现状和问题,剖析了城市品牌传播的特殊性,从传播主体、目标受众、传播内容、传播载体、传播效果方面探究了城市品牌传播与推广策略。本论文主要采用了理论和实证相结合、资料文献分析、比较研究法等研究方法,综合了多学科的理论进行研究。城市品牌的建设与传播不是一朝一夕能够实现和完成的,城市政府、本市企业和各种社会组织还有广大市民都是城市建设和传播的主体,需要大家齐心协力,经过科学完善的规划和周密细致的实施才能够实现。本论文通过研究城市品牌是什么,有何作用,我国城市品牌建设与传播的现状,如何建设,如何进行有效的品牌推广和传播,梳理了城市品牌的一些基本概念和理论,有助于人们初步了解和认识城市品牌及其建设和传播策略,同时通过剖析目前我国城市品牌建设和传播中存在的问题,为我国城市进行科学的品牌建设和传播提出了对策和建议。