本研究在总结和吸取以往的消费者购买行为研究成果的基础上，结合当前电子商务和网络营销理论的新发展，通过构建一个网络购物影响因素概念分析模型，探讨了在网络购物环境下，影响消费者购买行为的有关因素，并重点研究了人口统计因素、网络交易的安全性、消费者隐私等方面的因素的影响作用，以判别传统购物环境与网络购物环境下的消费者购买行为的差异。 本研究采用理论和实证研究相结合的方法，不仅从理论上对概念模型进行了合理的解释，而且引用了在国际上得到广泛认可的GVU统计数据库，采用其在1998年10月所作的第十次网络用户调研数据(GVU’S WWW 10tn User Survey)进行数据统计和分析，验证概念模型可靠性，还根据我国国内消费者参与网络购物的实际情况，运用专家评分法，对数据分析的结果进行了检验。 根据本研究所证实的构思假设，在网络购物环境下消费者购物行为主要有如下特征： 1．消费者的网络经验水平受人口统计因素的影响，若消费者是男性、越年轻、收入和学历越高，则网络经验的水平可能越高。 2．消费者的网络经验水平越高，则参与网络购物的可能性越大。 3．目前网络购物的便利优点尚未完全体现，过分强调和宣传便利使便利型消费者参与网络购物的可能性较小。 4．有网络购物经历的社会体验型消费者参与网络购物的可能性较大。 5．信息沟通型消费者参与网络购物的可能性较大。 6．消费者越重视网络安全，则参与网络购物的可能性越小。 7．消费者越重视个人隐私，则参与网络购物的可能性越小。 8．消费者感知到的网络零售商总体优势越明显，则参与网络购物的可能性越大。 研究结论对相关企业开展电子商务与网络营销有一定参考价值。