抗战时期的报刊广告是反映中华民族反抗外来侵略的重要内容形式之一,有其丰富的历史意义和深刻的学术价值。由于国内学者对抗日战争的研究主要侧重于政治、经济、外交、军事等方面,对影响比较大的各类媒体广告还没有研究,可以说,这是一片未开发的处女地。本文就是通过对抗战时期影响比较大的报刊《申报》广告分析,来透视抗日战争的全民族性、正义性以及抗战广告对鼓舞人们的作用。文章分为四个章节对抗战时期《申报》抗战广告(1936年——1937年)作了一个基本评价和概括。第一章对中国报纸的起源及近代报纸的产生和中国广告的起源及近代中国广告的产生、《申报》发展史及其广告演变作一个简单介绍;第二章对《申报》广告进行分类,从宣传内容和广告类别上进行分类;第三章是文章论述的重点,着重对文化生活用品、奢侈品、药剂和书籍等抗战广告内容和个别爱国实业家、民族企业英雄事迹进行分析,总结抗战广告具有时代性、针对性、号召性和民族性的特点,阐明抗战广告为增强全民族的向心力、凝聚力,发展经济,揭露敌寇的野蛮暴行,促进各阶级的团结合作以及振奋民族精神等方面发挥的巨大作用;第四章是对《申报》抗战时期的广告历史价值与现实意义进行评述,从历史的角度而言,抗战时期的爱国广告,作为人们亲历战争的历史记录,史料多样而丰富,有着较强的历史价值。从现实意义的角度讲,抗战时期广告的研究,可以唤醒人们牢记历史、珍爱和平,特别是提防日本法西斯主义、军国主义再度抬头,实现中日两国人民世世代代友好相处下去的愿望,并对现代广告如何满足人民需要、反映社会进步方面提供一些启示和借鉴。