我国球星卡产业在参与人数、发展规模、产品效应等方面都迈入了一个新的时期,具有很强的市场潜力,成为了体育产业中的一个不可忽视的组成部分。本研究采用文献资料、问卷调查、数理统计等方法,对国内外球星卡发展历史、行业概况、学术研究进行了整理、归纳与总结;在收藏行为理论、计划行为理论的指导下对我国足球球星卡收藏者特性进行了研究,包含三个方面的内容:第一,收藏者的个人基本特征;第二,收藏者的收藏行为及相互间的差异;第三,影响收藏行为的因素。收藏行为理论基于McIntosh和Schmeichel所归纳的收藏是具有八个流程的行为过程理论;参考庄丽娟将收藏行为分为在时间上继替的三个行为阶段:收藏前行为、收藏时行为、收藏后行为。参照黄静瑜所制收藏型赠品收藏行为量表、吕政蔚所制棒球球员卡收藏行为量表,制成足球球星卡收藏行为量表。计划行为理论基于Ajzen提出的人类的行为是经过仔细考虑和计划的结果,态度、主观规范和知觉行为控制是影响行为的三个因素。根据Ajzen提出的计划行为理论量表构建的建议,制成计划行为量表,包含工具性态度、情感性态度、“重要的其他人”的影响、自我效能感和行为的可控性等五个维度。本研究得出结论:一、我国足球球星卡收藏者以男性为主,呈现年轻化、高学历的群体特征。主要通过拆封盒卡或卡包、与他人交易、网站竞价、商家“组队”销售等方式收藏球星卡。二、收藏者展现出较强的积极性与主动性,会自发地搜集相关信息,与其他收藏者建立起紧密的联系,妥善管理自身的收藏品,并在收藏过程中产生兴奋感与成就感。收藏者表现出很强的行为的可控性,时间成本、个人收入等外界因素影响了他们的收藏行为。三、收藏者的行为的可控性与收藏前行为和收藏时行为呈中度相关关系,同时对整个收藏行为过程具有显著的正向影响,工具性态度和情感性态度的影响次之。拥有明确的态度、强有力的行为的可控性的收藏者,会表现出更加积极、主动的收藏行为。同时,收入和受教育年限是影响收藏者在球星卡上支出的重要因素,具有正向影响关系。四、“25至30岁”年龄组与“19至24岁”年龄组的收藏者在收藏前行为和收藏时行为中存在显著差异,后者的收藏行为更加积极。本研究建议:一、球星卡收藏者应当从多个途径开展自身的收藏计划,积极主动地与其他收藏者交换信息、交流经验。二、国产球星卡发行商应优化制作工艺、完善设计理念、提高产品质量,从长远的角度刺激收藏者的消费行为。三、国产球星卡需要更多的文化参与和文化包装。四、国产球星卡发行商、各级经销商、相关组织机构与从业人员应当从收藏者的角度出发,重视和维系活跃的收藏者,挖掘并培养潜在的收藏者。