电影作为一种影像商品，其生存发展与市场密切相关。长期以来，低成本国产电影总体上深陷泥潭，盈利能力普遍低下。电影营销的缺失和营销理念的俗套成为制约低成本国产电影获取未来发展的重要因素。本文全面剖析了低成本国产电影的现状与发展空间，引用了国外成熟的电影营销理论深入探讨低成本国产电影的营销误区和规律，并提出了低成本国产电影营销增效的策略。 本文采取个案研究方法，以低成本电影《疯狂的石头》作为研究个案，全面地剖析电影在各个产品周期的营销策略。研究的目的在于：一是，探索电影营销取得成功的原因；二是，通过对该电影的营销前提分析、营销工具及策略选择为低成本国产电影营销提供一套科学化、系统化的程序和方法。 本研究发现：低成本国产电影存在缺乏营销投入少、手段单调、缺乏科学性以及整体运作支离破碎等诸多问题；低成本国产电影必须增强可营销性，强化电影自身商业元素；商业性、类型化、故事性以及本土化是现阶段低成本国产电影的可营销前提；低成本国产电影应按照电影产品生命周期理论制定营销策略，科学估算“时间窗”能做到利益最大化；低成本国产电影应该在多元化的营销渠道中获取最大利益；虽然多重条件制约，但是在数字媒体时代，低成本国产电影营销将大有可为。