产品是为了满足人们的需要而诞生的,商品是为了个体或者企业之间的利益交换而诞生的。随着经济和社会的不断发展,人们需求越来越细化,对产品的要求越来越高,因此对产品的设计创新亦提出了更高的要求;企业对于利益的无止境要求以及市场竞争的白热化,则必然对利益的落脚点商品提出更苛刻的要求,消费者需求的多样化、多元性以及市场竞争激烈残酷性,都对企业决策者们、工业设计师们提出了更高的要求。在此种情况下,经济学战略的宏观性是设计师从事具体设计时所缺少的,我们注重设计创新、设计美学的研究,容易对市场经济这个工业设计外在最大动力的忽视,因此容易陷入相对微观的境地,同时在将设计实现价值转换时容易出现问题。综上原因,提出了企业竞争中的产品设计差异化这个概念。就是基于经济学的研究,结合设计美学协同解答现代企业竞争中的差异化现象,避免了经济学只从企业竞争的宏观角度看产品设计差异化时的居高临下,又避免了产品设计只从微观角度解析企业竞争的“一叶障目,不见泰山”。“双轨制”的构架或者说“双重视角”的建立,是从客观出发,站在整体性的高度看待竞争中的差异化现象,以此获得更好的认知方式,并在经济学的基础上,构建新的产品认识模型。这种认知模型下,延伸出新的设计标准,用来指导设计实践活动,树立成功的产品形象。同时提出主张面对消费社会的现实,正视设计活动的经济本质.以商品的视角研究设计.提出以兼顾多方利益“共赢的原则,用这种结合的双重视角来研究差异化的必然性、认识本质、应用本质三个相互联系又相互渗透的层面,考察它在不同的社会关系中的地位、特征和意义,从而全面把握差异化的本质。最后用市场经济下现象性案例、战略性案例和自己的具体案例来印证这种模型分析和设计标准。