随着互联网技术的进步和经济全球化的发展,网络营销正在成为企业从事营销活动的有效手段。网络营销作为新型营销方式,凭借其交互式、便捷化、低成本的优点,被越来越多的中小企业所应用。中国存在大量的集群型中小企业,通过集群的形式可以弥补中小企业自身的不足,更好的开拓市场。已有的研究表明,集群背景下的中小企业不仅提高了信息传递的效率和知识扩散的速度,同时利用规模经济效应和专业化分工,也降低了中小企业产品生产的人工成本、交易成本和物流成本。随着互联网技术应用的深入,集群型中小企业可以将集群竞争优势应用到网络营销中去。论文在对网络营销和中小企业集群竞争优势理论系统梳理的基础上,构建出集群背景下中小企业网络营销的分析框架,重点研究集群竞争优势对中小企业网络营销策略选择的影响。在研究方法上,论文基于对沙集集群型中小企业的调研,通过案例研究的方法对集群内部中小企业网络营销进行研究。在案例研究部分,论文介绍了沙集以“家具制造”为核心的中小企业集群演进过程,分析了中小企业通过集群形式获取的竞争优势,进而对集群内部典型企业如何利用竞争优势进行网络营销以及网络营销策略选择展开了研究。在集群背景下,中小企业形成成本、品牌、创新以及产品差异化四方面的竞争优势。论文研究表明：从集群内部具体中小企业来看,品牌优势、创新优势和产品差异化优势促进了网络营销产品策略的应用；成本优势和产品差异化优势促进了网络营销价格策略的应用；成本优势促进了网络营销低成本策略的应用,创新优势促进了渠道策略和促销策略的应用。最后,论文基于研究结论的探讨,提出了相应的管理启示,与此同时,指出了研究的不足与后续的改进。