当电子商务进入中国后,经过了一个漫长的休眠期,在最近十年迅猛发力,以其方便快捷廉价的特点迅速成为国人主要的消费形式之一。作为传统零售商的实体店首当其冲地被受到冲击。销售最大的意义在于提供价值,电商能给人们提供的价值,是快速和廉价。而实体店能给人们提供的是对实物的感受和体检,是服务。只有两者结合才是未来消费商业的模式。但在电子商务疯狂侵袭零售行业时,也或多或少地留下了很多问题。本文先介绍电商与实体店经营模式的各自特点以及发展现况,然后引入博弈的方法,利用博弈论的思维模式,分析探究电商与实体店之间的竞争关系。寻找当电商和实体店依靠各自特点时,利用伯川德双寡头竞争模型分析探究了电商依靠其商品的选择多样的优点如何增加零售市场占有率,但也受制于物流发展的特点而阻碍了其快速发展的规模。从实体店的角度,实体店利用其特性化服务的特征,巩固市场占有率。分析双方不同特征对各自市场占有率的影响。紧接着分析了面对电子商务的大潮流,实体店是否需要引入电商加实体店的经验模式来挽回市场,而纯电商们面对实体店的可能进入,想用其低价格来牵制并阻止实体店的进入。在此背景下建立古诺模型,寻找各自的纳什均衡点,探究不同条件下的平衡,最后得出最优策略为实体店进入电商行业,电商发起价格战。进一步通过分析市场的实际情况来解释说明这组策略的实际状况。解释完电商为应对实体店的进入而大打价格战的背景下,电商普遍会通过压缩商品制造成本,甚至通过买卖假货的途径来弥补因为低廉的销售价格而带来的利润损失。本文首先在对销售假货缺乏惩罚机制假设情形,分析实体店和电商的博弈均衡,发现为使利润最大化,实体店和电商纷纷经营假货;在此基础上,我们进一步分析消费者维权意识增强和质量监督部门监督力度的加大对市场均衡的影响,发现纳入这两种因素后,经营假货的比例受到了抑制。从市场表现中来看,我们发现假货现象以及假货的程度在电商和实体店中的表现不尽相同。为了进一步分析其中不同,我们试着从消费者对商品质量需求的程度出发,分析在消费者对商品质量需求不同时,会对不同程度的假货给予不同程度的惩罚。得出商家的效益函数,最后分析商家如何在经营模式和是否买卖假货的混合策略上作出选择。将演化博弈论引入到经济市场研究中来,为研究电子商务和实体店各市场主体的竞争行为提供分析问题的新思路,对完善市场竞价机制、促进市场稳定发展有着重大的意义。