随着移动互联网的迅猛发展,各式各样的App迅速涌入人们的移动设备之中,成为人们生活中不可或缺的一部分。在这样的大环境驱动下,各类品牌迎来了新的挑战,纷纷推出基于其自身产品和服务内容的App,争取以最快的速度在这一市场中占有一席之地。但不是所有品牌都可以通过App去很好地创造预期的品牌效应,在App品牌视觉设计与传播的过程中,仍然存在视觉同质化和品牌野蛮传播现象严重等问题。作者认为,App的视觉设计可以给用户带来最直观的感受,怎样把品牌理念融入当下炙手可热的App视觉设计,利用App的视觉设计来强化品牌符号,通过有效途径传播品牌理念,避免视觉同质化和品牌野蛮传播,在品种繁多的应用市场中脱颖而出,是本文论述的主要方向。本文通过阅读相关领域文献以及案例分析,从符号学的视角对品牌传播进行了解读,并在此基础上对App品牌传播进行分析和论述,归纳出App品牌符号的创建与推广需要遵循的一般原则和要求,并以儿童智能牙刷品牌《Mita护牙博士》App为例,进行该App的品牌视觉设计,使其更有效地传播品牌内涵,强化品牌个性,提升品牌符号价值。