随着科技信息技术的日益进步与互联网信息技术的深入发展,国内电子商务发展如火如荼,越来越多的企业把电子商务作为主要贸易手段,传统企业纷纷将经营方式由线下转变为线上。电子商务已经成为企业与企业之间,企业对个人,个人与个人之间重要的交易方式。国内一些B2C企业虽然发展迅速,也先后迎来了海外上市,但是,从调查报告及企业内财报上看,这些企业并未形成可持续的财务盈利。本文以我国最为著名的B2C电子商务企业之一——京东为例,详细分析其盈利模式,并对其发展经营以及盈利趋势进行分析,提出相关建议,为其他同类企业提供参考。本文共分为5个部分：①对电子商务发展背景、研究目的、意义、研究方法、思路进行阐述。②对盈利模式的概念、分类以及B2C电子商务的盈利模式进行综述。③对京东目前发展概况,包括京东变革、股东情况、业务发展现状、竞争优势与特色等进行描述和分析。④通过对京东盈利模式的要素分析、财务效果分析、京东资本模式给京东带来的影响等进行详细的研究和分析。⑤通过分析,得出京东盈利模式存在的问题并提出相应的建议,同时,预测京东未来的盈利模式和发展趋势。通过分析,笔者的结论和建议：从财务角度分析,京东各项财务指标好于当当,一部分是低于亚马逊,且盈利连续亏损,说明了京东发展仍然是是存在风险的。为此,笔者认为,京东需要从以下3点改善,来保障短期以及长期的获利和发展：①业务向纵深发展。从价值链源头开展业务,省掉中间商环节,来提高利润率,增加净利润。②将互联网金融打造为主要盈利业务。③通过大数据处理服务来获得盈利。