社会化媒体营销与品牌资产关系研究

来源 :南京师范大学 | 被引量 : 3次 | 上传用户:happyfen
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
随着互联网经济的不断发展,社会化媒体在信息传播中所占的地位持续上升,已成为网络购物的重要引流渠道。依靠网络平台支撑,社会化媒体营销发挥的作用越来越突出,社会化媒体营销的运用对增加企业的品牌资产具有重要的现实意义和理论价值。因此,本文从社会化媒体的角度出发,探讨了社会化媒体营销与品牌资产的关系,并以产品涉入度为调节变量,分析产品涉入度对社会化媒体营销与品牌资产的调节效应。本文先对国内外理论界关于社会化媒体营销、品牌资产、产品涉入度、社会化媒体营销与品牌资产关系等相关研究成果进行理论综述,为本文的研究奠定理论基础。在理论综述的基础上,本文将社会化媒体营销划分为社交目的、享乐目的、认知目的三个维度,将品牌资产划分为品牌市场竞争、顾客品牌认知、品牌溢价意愿三个维度,进而构建了社会化媒体营销与品牌资产关系的研究框架,添加产品涉入度为调节变量,并对社会化媒体营销与品牌资产关系提出相关研究假设。同时通过对用户社会化媒体营销与品牌资产的情况进行调查,利用统计分析软件SPSS20.0对相关调查数据进行实证分析,验证相关研究假设的科学性和合理性。研究发现,社会化媒体营销与品牌资产呈正相关:社会化媒体营销不同维度对品牌资产不同维度的影响有强有弱;产品涉入度对社会化媒体营销与品牌资产关系产生调节作用。最后,本文根据研究结果对社会化媒体营销手段的运用提出了相关建议,为企业增加品牌价值和品牌资产提供理论借鉴。
其他文献
本文系统归纳了马更些三角洲冻土区天然气水合物赋存的稳定条件、分布特征和水合物成藏特征,指出构造条件、沉积条件和水动力场在天然气水合物富集过程中起到的重要作用。马
为探究芡实种仁支链淀粉特性及淀粉分支酶基因(SBE)在支链淀粉合成过程中的作用,以芡实品种‘紫花苏芡’、‘紫花刺芡’为试材,分析种仁发育过程中支链淀粉含量、淀粉粒形成
ue*M#’#dkB4##8#”专利申请号:00109“7公开号:1278062申请日:00.06.23公开日:00.12.27申请人地址:(100084川C京市海淀区清华园申请人:清华大学发明人:隋森芳文摘:本发明属于生物技
ue*M#’#dkB4##8#”专利申请号:00109“7公开号:1278062申请日:00.06.23公开日:00.12.27申请人地址:(100084川C京市海淀区清华园申请人:清华大学发明人:隋森芳文摘:本发明属于生物技
近年来随着商业航天的发展,空间飞行器计算机系统开始大量使用工业级甚至商业级电子元器件,这种设计带来众多优点的同时却存在一个严重问题:商用芯片无法直接适应空间环境,商
为缩短导弹飞行过程中的经历位移,达到精准巡航定位的目的,设计基于LQR最优控制规律的巡航导弹控制器;按照导弹动力电路的供应需求,连接PID控制元件、巡航执行器、纵向导弹弹
本文阐述了我国人为造成新的水土流失的严重状况,分析了新增水土流失的原因,并从宏观上提出了防止新的水土流失的一些对策。
畜牧业专业养殖合作社是由传统饲养方式到现代规模化养殖模式、由粗放型到集约型转化进程中的重要环节,是连接传统畜牧业和现代畜牧业的桥梁和纽带,是实现现代畜牧业的必由之路
为弘扬普洱茶文化,促进云南普洱茶产业发展,北京市石景山区人民政府与云南思茅市人民政府于4月28日至5月6日在北京八大处公园联合举办“第五届中国园林茶文化节·思茅市首