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1992年中韩两国建交后,韩国对华直接投资(OFDI)急剧增加,目前中国已成为韩国企业最大的投资对象国。在韩国企业OFDI过程中,选择以何种进入模式打入中国市场是其面临的一项重要决策,直接事关韩国企业的投资成败。在这种背景下,本文以韩国企业对华OFDI的进入模式及其影响因素作为选题。首先,本文采用1998～2016年韩国企业在华独资企业和合资企业数据,从企业、区位和行业层面对韩国企业对华的OFDI进入模式选择进行现状分析。结果发现,韩国企业在华OFDI一直以独资为主,但是随着韩国企业自身条件和中国国内经济环境的改变,长期占据主导地位的独资模式正逐渐被合资模式所追赶。韩国企业的OFDI模式选择既取决于区位和行业特征,也取决于企业规模大小,并会受到2008年全球金融危机的影响,从而为后文的理论分析提供了事实依据。其次,本文在市场内部化理论、交易成本理论等经典理论的基础上,提出了本文的理论假说,认为“企业因素”“区位因素”和“进入时期”是影响韩国企业在华OFDI进入模式的重要因素,其中“企业因素”是企业OFDI所依赖的资本和竞争优势源泉;“区位因素”是市场特定的环境向导和竞争靶向,而“进入时期”是决定企业能否进驻成功的关键。简言之,影响韩国企业OFDI进入选择的主要影响因素包括母公司或子公司的特有因素、中国市场特有环境因素和本土营销战略模式的开启时间。再次,本文针对前文提出的理论假说,采用Logistic模型对韩国企业对华OFDI进入模式的影响因素进行实证检验,结果表明,与“区位因素”和“进入时期”变量的不显著性形成鲜明对比的是,“企业因素”中的企业规模和产业划分对韩国企业在华OFDI的进入模式选择具有显著影响,企业规模越大,越倾向于合资模式,相反,中小企业则倾向于独资模式;倾向于服务业投资的企业,对市场依赖性较高,更倾向于选择合资模式。最后,本文在总结全文结论的基础上,提出韩国企业在OFDI进入模式选择时应更加注重区位差别化、行业多样化、降低进入模式相关风险等相关政策建议。