低碳经济时代的到来带来了低碳消费理念，甚至影响到消费者的消费行为。在低碳经济时代，企业想在激烈的竞争中赢得品牌的发展，就必须以消费者的需求为核心，寻找一条符合时代特征的品牌建设之路，建立独特的竞争优势。　　本文的主要目的是通过文献分析、经验总结、定性分析和个案研究的方法，从企业社会责任与品牌建设的关系、品牌差异化的角度，阐述产品碳标签战略在品牌建设上的积极作用，并基于二者的关系，提出利用产品碳标签战略进行品牌建设的一系列建议。在低碳经济席卷全球的今天，为企业寻找一条创新的品牌建设之路，有广泛的借鉴意义。　　产品碳标签战略对品牌建设的作用体现在:第一，产品碳标签战略体现了企业对消费者知情权和选择权的保护，同时也表示着企业愿意在减缓全球变暖的问题上，承担一定的社会责任，而企业履行社会责任是企业提升品牌形象的有效途径;第二，低碳经济时代，产品碳标签战略有利于企业争得目标消费群体情感上的共鸣，为品牌的情感差异化提供独特的优势。　　发达国家对产品碳标签的应用日趋成熟，中国的龙头企业也在试图通过产品碳标签战略开拓一条低碳经济时代品牌建设之路。獐子岛的产品碳标签案例为企业开展产品碳标签战略带来一定启示。　　根据发达国家和中国已有的案例经验，笔者提出了企业通过产品碳标签战略，进行品牌建设的建议:第一，通过帮助企业更好地履行社会责任，提升品牌形象。通过产品碳标签战略，保护消费者的知情权和选择权，同时实现对自然环境的保护;第二，寻求品牌的差异化定位，建立品牌忠诚度。发掘产品的低碳因素，抓住消费者的低碳消费诉求，对品牌进行差异化定位，赢得消费者情感上的认同;第三，配合绿色营销战略，赢得市场份额。通过对消费者低碳意识的培养、营销手段的配合、价格的合理制定，把产品推向市场，占据市场份额;第四，利用品牌杠杆创建低碳品牌领导力，其中包括借助外部资源如事件营销、品牌代言人、第三方认证机构的力量等，事半功倍地提升品牌影响力。此外，笔者还分析了企业在实施产品碳标签战略过程中可能存在的阻碍，为企业提供了解决建议，并结合自己的工作经验，创新性地提出通过产品碳标签战略进行品牌建设的“三步走”策略。　　本文的主要贡献在于:结合自己的实践经验创新性地把已有的产品碳标签和低碳消费的理论与品牌建设联系在一起，形成跨领域的研究;首次把产品碳标签上升到战略高度，进行定义并深入研究与品牌建设的关系;首次把产品碳标签战略在品牌建设中的作用提炼出来，并深入分析，提出行动建议;为低碳经济时代企业的品牌建设提供一个新思路，具有高度的实用性。