众所周知，当今女性已成为消费者中最活跃的主角，市场潜力巨大。随着经济的发展和人们收入水平的提高，女性越来越重视内衣穿着，用于内衣的支出也在不断增加。女性对于内衣的需求已经不仅仅局限在功能上，产品的情感性和社会价值属性越来越被重视。开发满足女性需求的内衣新产品是提高企业效益的有效途径，目前国内二、三线以下的内衣企业多数缺乏对女性消费者的价值取向了解，不够重视产品最直接的服务对象——顾客，这是导致整个内衣行业缺乏核心竞争力的一大因素。本文提出的消费价值取向理论基础是Sheth，Newman and Gross在1991年提出的产品传递给消费者的价值论。将消费者行为学领域的消费价值取向作为研究切入点，深挖影响女性内衣消费行为的心理层面因素，从而探索出满足顾客心理和生理需求的内衣设计方法，指导企业实践。本文的主要工作及结论意义如下：首先说明本文研究的方法论、技术路线及论文框架，对女性内衣的分类和国内外内衣的发展历程进行概述，分析比较国内外女性内衣的设计趋势；概括当代女性内衣消费市场的基本情况和女性消费价值取向与内衣设计之间的关系，论述女性消费价值取向对于企业产品开发有何重要意义。其次采用问卷调研法，通过预调研和最终调研深入挖掘女性内衣消费的基本信息，如品牌了解度、月基本开销、流行资讯获得、购买频率及购买场所等；采用五级量表调研女性不同消费价值取向下内衣消费决策的影响因子，分析女性内衣消费的整体认知。再次在调研问卷成果分析的基础上对消费者进行群体划分，深入研究每个群体的消费特征和价值取向；从品牌及产品定位、款式、材质、色彩四个宏观方面对不同群体内衣产品开发时的设计要素进行分析，总结概括针对不同族群的内衣设计方法，为企业设计师提供理论依据。最后从微观角度概括了除条件价值取向外的另外四种消费价值取向下的内衣设计模式，结合第四章总结的内衣设计要素，将其研究成果应用到企业实践中去，进行一系列的产品开发。根据公司顾客群的价值取向设计开发出多个系列，制作出实物，达到理论和实践的相结合，并以此来验证前面研究成果的可行性。实践成果表明在女性消费价值取向的基础上进行产品开发更具有针对性和时效性，不仅可以满足女性日益更新的商品需求而且有利于增强品牌形象提高产品附加值。