随着我国社会经济的迅速发展、改革开放的进一步深化和“入世”的成功,越来越多的中国商品走向世界。与此同时,大量的外国商品也不断地涌入中国市场。在这种背景下,进出口广告英汉翻译的地位也随之不断提高。然而,由于英汉语言文化、风俗习惯和价值观等方面的差异,在进出口广告英汉翻译中经常发生语用失误现象。本文以托马斯提出的两种语用失误为理论依据,对英汉广告进行语用分析,找出这些语用失误的成因,以便提高英汉广告翻译水平。本文分为五章,其基本内容概括如下:第一章介绍了本文的写作背景和意图,强调了广告翻译在国际经济中的重要性。第二章概述了托马斯的语用失误分析原则,重点介绍了两种语用失误? —语言语用失误和社交语用失误,同时指出造成语用失误的主要原因是跨文化交际中的语用负迁移。第三章以语言语用负迁移为基础,探讨了英汉广告翻译在语音、词汇、句法等方面出现的语用失误现象,指出语用规则和语用意义负迁移是这种失误出现的主要原因。第四章以社交语用负迁移为基础,从价值观异同、思维方式差异、禁忌语的误用以及文化的负迁移等方面分析了英汉广告翻译中的语用失误现象,指出中西方文化差异是导致社交语用失误的主要成因。第五章是结论部分,指出国际广告翻译需要对广告背后的语言文化(特别是背后的语言文化差异)进行剖析,找出容易导致语用失误的各种因素,进而有效地减少失误,达到准确翻译的目的。