房地产行业是我国经济发展的支柱产业之一，大量资本和企业进入此行业，行业发展呈井喷状态，业内竞争加剧。房地产经纪公司是房地产行业中的居间代理销售公司，承担着整个行业的大部分销售工作任务，房地产经纪公司也从最初的区域性、创业型小公司，逐步向规模型、品牌型方向发展。近两年来，房地产行业调控日趋严峻，传导到行业内部，极大的加大了销售压力，对房地产经纪公司的发展提出新的挑战。　　 信息化和电子商务是推动21世纪经济发展的主动力，也是经济保持长久活力的润滑剂。近年来，房地产代理业及电子商务的发展已成为社会的一个热点、焦点，房地产代理经纪企业的管理者们普遍意识到信息化管理的必然趋势，代理经纪企业的信息化不仅是效率上的提高，更是企业核心竞争力的提高。但由于行业的兼容发展缓慢等因素的影响，却少有这方面的研究，本研究就传统销售模式与网络营销模式相结合的方式选择进行了深入分析，提出了在信息化背景下未来房地产代理行业发展的新的发展模式及具体实施措施。