清代是我国古代书业广告的集大成时期,其广告无论在内容还是形式上,皆远轶前代。系统地研究清代书业广告,具有深远的学术意义、文化意义和现实意义。全文共六个部分,借助出版学、传播学、广告学、广告传播学、广告心理学、历史学等相关学科理论进行探讨,从背景、媒介、内容、技巧、特征等五个方面对清代书业广告进行了细致的剖析,以窥其一斑。文章的第一部分,主要陈述了选题意义及选题的创新之处,并综述国内对清代书业广告的研究现状。第二部分,从“商业广告”、“书业”、“版权法”三个维度解析了清代书业广告繁荣之背景。第三部分,系统介绍了清代书业广告的媒介形式(印刷媒介),包括图书、报纸和杂志。图书是传统媒介,报纸和杂志则是大众媒介,分别以《湘报》和《新民丛报》为例。第四部分,从宏观上梳理了清代书业广告的内容,即“出版信息”、“产品特色”、“市场预热”、“邀约征稿”,分门别类,论证充分。第五部分,从广告传播学、传播学、广告心理学的相关理论出发,解析了清代书业广告之技巧,即“诉求技巧”、“刺激技巧”、“名人广告技巧”、“版权保护技巧”,将清代书业广告的促销功能表现得淋漓尽致。第六部分,是文章的升华部分,首先从“叙事”和“媒介”的角度,高度概括了清代书业广告的特征,将其与传播活动的发生规律紧密联系起来。继而以比较的眼光来审视前清与晚清、明代与清代书业广告之异同,并分析清代书业广告对当今的启示,具有鲜明的现实意义。