2015年,中共十八届五中全会闭幕并宣布“全面实施一对夫妇可生育两个孩子”的政策,这一政策的颁布,使得儿童的数量每年增加,对于童书的需求也越来越大。从2017年起,童书成为最受欢迎的品类图书。2018年,其市场份额占到整个图书市场的12%,位居世界第二,童书成为带动市场走势最重要的力量。北京工业大学出版社成立于1987年,是北京市市属工科类综合性大学出版社,2010年成为北京市首批转制出版单位。转企之后,随着出版社的发展和童书市场的进入,传统营销模式逐渐受到新媒体营销渠道的冲击,同时童书产品缺乏创新性和市场调研,使得童书出现销售困难的局面,导致出版社的利润下降。本文在阐述童书市场营销策略优化研究的基础上,将北京工业大学出版社作为研究对象,首先,采用系统的理论知识对行业中的童书市场做了全面的分析,通过运用PEST分析工具对童书市场的宏观环境做了环境因素分析,既而又通过运用波特五力分析模型对北京工业大学出版社的微观环境进行了分析;其次,本文采用文献分析法、问卷调查法和访谈法的实证研究方法,针对北京工业大学出版社童书市场消费者新媒体使用情况进行调查研究;最后,本文提出了优化北京工业大学出版社童书市场营销的具体策略和实施方法。本文通过研究相关理论,分析企业的实际问题,提出完整的改进意见,希望能够推动童书市场营销的全面实施,有效改善北京工业大学出版社童书市场的营销状况,从而提升出版社的知名度和影响力,促进出版社的长远发展。