【摘 要】
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体育运动越来越受到大家的欢迎。伴随着体育运动的发展,企业借助体育赛事进行品牌传播的营销活动即体育营销走上了历史舞台。体育营销的发展,使其成为许多企业推广产品和树立
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体育运动越来越受到大家的欢迎。伴随着体育运动的发展,企业借助体育赛事进行品牌传播的营销活动即体育营销走上了历史舞台。体育营销的发展,使其成为许多企业推广产品和树立品牌的一种有效手段。但是,有很大一部分企业在体育营销认识、体育营销方案的策划、体育营销的运作流程等很多方面存在着较大不足。因此,本文通过实证分析的方法结合现有体育营销理论,对体育营销比较成功的可口可乐的体育营销策略进行分析研究,进而总结出体育营销的成功关键因素以及企业正确进行体育营销的整体流程,并形成体育营销SWOT分析模型、促销组合分析模型、效果评估分析模型等实践性模型。充实了体育营销理论的同时对其他实施体育营销失败的或者打算实施体育营销的企业提供实践性、策略性的指导。
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