近年来网红经济逐步兴起,其产生的经济价值以及社会效应都是非常巨大的,企业的营销策略也正在从以往的名人效应逐渐向网红经济的方式转变,其中以美妆时尚类博主的作用尤为突出,它是一种互联网+化妆品行业所兴起的新兴职业,涉及面广,受众多,深受广大消费者的追捧,变现能力十分的强大。同时,美妆博主得以快速发展离不开电子网络平台的建立,由于网络的虚拟性,当消费者通过网络平台参与商品的选择和购买时,往往需要以信任作为基础,一旦信任得以建立,经济活动由此产生。消费者信任的问题一直是研究消费者行为的重要内容之一,长期受到管理学和市场营销学等领域的学者重视。根据收集整理的相关文献显示,以往有关于网络信任方面的研究主要是针对于电子商务、电子平台建立等领域,对于微博主播类研究几乎没有涉猎。本研究选取活跃于微博、微信以及各大直播平台的美妆博主作为研究对象,结合相关的文献以及对美妆博主的营销模式进行深入的分析,从美妆服务商、美妆博主以及消费者三个层面入手,对美妆博主与消费者之间的信任影响因素逐一分析并提出模型假设,从而构建了美妆博主与消费者信任研究模型。构建模型后本文进行了实证研究。采用Likert5(李克特5点)量表法设计调查问卷,共发出276份调查问卷,排除无效问卷24份,共计回收有效问卷252份,对问卷数据收集整理后利用SPSS统计分析软件对数据进行人口统计学特征分析、变量描述性分析、信度和效度分析,接着通过AMOS 22.0构建结构方程模型进行假设检验。研究结果表明,美妆服务商产品质量与服务、美妆博主关注度、个人形象、个人专长以及互动沟通都正向影响消费者信任感知,同时消费者信任感知对于美妆博主的能力信任和善意信任也产生了显著的影响,此外,美妆服务商信誉与消费者信任感知之间的假设不成立。随后通过方差分析得出消费者的年龄、受教育程度、每天浏览信息时间以及年购买频率在某部分变量的评价上具有显著性差异。最后,根据以上结果及案例分析,文章从美妆服务商、美妆博主以及消费者角度提出了相关对策与建议,为我国美妆行业的网络营销形成良好的信任环境提供参考。