随着国家“互联网+”战略和“一带一路”战略的提出,制造型企业和零售型企业迎来了发展新机遇,将借力双战略进入高速发展期。新环境下,制造型企业开通自营电商平台进行线上销售成为一种潮流。同时,为了提升客户体验,多数企业开始建设多功能线下产品体验店。另一方面,传统线下零售商通过建设线上销售平台或入驻第三方网络销售平台方式,进行线上销售。即便传统零售商成功转型成为双渠道零售商,也抵不住制造商的强势介入对零售商造成的挤出影响。因此,本文建立制造商和零售商的线上、线下渠道销量模型,以及供应链、制造商和零售商各自的利润模型,基于双渠道供应链中制造商、零售商的合作和竞争关系,研究制造商开通双销售渠道与否的情况引起的利弊。首先,通过Stackelberg博弈研究不同关系和情况下制造商、零售商的最优定价和最大利润;其次,计算差值,比较不同关系和情况下零售商最优线上定价,最优线下定价,最优线上、线下定价,并分析造成零售商定价发生变化的不同渠道需求比例参数范围;然后,通过数值算例对比供应链、制造商、零售商的最大利润,探讨不同渠道购买需求比例对供应链、制造商、零售商最大利润的影响,对原因和结果进行阐述;最后,研究制造商、零售商之间的收入共享契约,根据制造商、零售商利润增长率确定制造商给予零售商的最佳收入共享比例,通过最佳收入共享比例和其他模型参数数值计算出各自的最优线上、线下定价。研究表明:在一定的收入共享契约下,制造商开通双销售渠道会提高制造商、零售商和垂直供应链整体利润。