网络信息多如牛毛，如何迅速获取所需信息为己所用，曾经一度成为困扰网民的难题。搜索引擎的出现，使网民无需记忆并输入长串的IP地址就能轻易进入网站浏览，不得不说，这是一次网络时代的革命性进步。基于搜索引擎技术的出现而发展起来的关键词广告，则更是网络迅速发展的标志。然而，它在给商标传播和网民搜索带来便利的同时，也给传统的商标侵权理论带来了很大的挑战。　　随着网络技术的迅速发展，新型的网络商标侵权也出现了许多新的特点，但究于立法的相对稳定性，我国直接规定网络商标侵权的规则很少，与网络技术的飞速发展根本不成比例，对新兴的侵权行为，主要还是依靠传统的法律法规和相关规定来加以规制。但相对滞后的法律根本不可能跟上网络技术日新月异的发展速度，如果仍按照传统的商标混淆理论，则很难判定关键词广告是否构成商标侵权。　　有鉴于此，本文以关键词广告这一新型的网络商标侵权行为为视角，通过对中外涉及关键词广告的案例进行分析，并结合我国现行的相关法律和学者的著述，对关键词广告所引发的商标侵权问题进行研究，探讨售前混淆理论和商标淡化理论能否为我国立法所用，以期对我国关键词广告商标侵权纠纷的解决有所帮助。　　本文共分四个部分。第一部分阐述关键词广告的基本问题。首先，介绍关键词广告的基本概念;其次，对关键词广告的特征和表现形式进行分析;此外，通过把关键词广告和竞价排名进行对比分析，从而使关键词广告的概念更加清晰，为后文的责任成立和责任承担等问题奠定基础。　　第二部分也是本文的核心内容。在这一部分，首先简单介绍商标权和商标侵权的界定问题，为关键词广告是否构成商标侵权提供理论基础;接着从关键词广告商标侵权的理论依据入手，对国内外有关关键词广告的案例进行分析，运用商标混淆理论和商标淡化理论探讨关键词广告怎样构成商标侵权的问题。　　第三部分是关键词广告的责任承担问题。本部分在理清消费者、商标所有人、第三方网站和搜索引擎服务提供商四者之间的关系的基础上，着重探讨第三方网站和搜索引擎服务提供商在关键词广告侵犯商标所有人的权利时，各自构成何种侵权以及如何分配侵权责任的问题。　　第四部分对我国关键词广告立法的缺失进行了分析。我国对非驰名商标的保护没有明确混淆可能性标准，对驰名商标虽然给予了特殊保护，但仍然坚持以混淆理论为认定侵权的基础，对商标淡化理论完全没有考虑，从而给司法实践带来一定的挑战，也使驰名商标的特殊保护无法突现。　　因此，笔者希望能在商标法的第三次修改中明确商标混淆可能性标准的地位，引进售前混淆理论，对非驰名商标的保护以混淆可能性为标准，对驰名商标的保护则应抛开混淆理论，而采用商标淡化理论，以突出驰名商标的特殊性。