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本文对中国化妆品企业多品牌战略进行了研究。文章对品牌、品牌战略和多品牌战略等基本概念和发展进行了阐述，并给出了品牌战略分类方法；对国内外品牌现状与差距进行了比较与分析，并提出了我国化妆品企业应该实施多品牌战略的构想；分别从必要性和可行性两方面论证了我国化妆品企业多品牌战略；从品牌定位、市场选择、营销与渠道、战略辅助等多方面给出了多品牌战略具体实施方法；以上海家化为案例，分析了其多品牌实施的现状以及存在的问题，给出了相应的解决方案，并从战略和营销的角度分析了方案的可行性。