作为咨询业的一个分支,职业生涯咨询业(也叫职业咨询业)近些年在国内发展迅速,随着就业形势的愈加严峻和人们职业观念的逐渐改变,职业生涯咨询所提供的咨询及服务显得越来越重要,这个行业也越来越受到关注与重视,而且拥有十分广阔的市场前景。长春兆宝盛华管理咨询有限公司(文中简称“兆宝盛华”)为适应行业市场的需求,把握市场机会,充分有效利用公司的现有资源,扩大公司经营收益,在其职业生涯相关服务项目中,新增子项目求职特训营。“凡事预则立,不预则废”,本文运用MBA的相关知识和分析方法结合市场实际状况制定了该项目的营销策划方案,旨在为该项目的顺利实施、目标的如期达成给予科学的指导。本文先是通过第1章、第2章“求职技能培训行业简介与兆宝盛华公司的现状”和“兆宝盛华求职特训营项目的市场状况及运营环境分析”,明确兆宝盛华的优势、劣势、机会、威胁和所在行业的竞争状况。然后,在第3章中依据对消费者问卷调查的数据分析,明确目标消费者需求,进而确立了目标市场定位及核心课程的确定等等。接下来在第4章和第5章中详细介绍了求职特训营项目的营销方案设计(含项目策略、价格策略、渠道策略、促销策略、服务策略)和求职特训营项目的实施进程规划等管理办法,以有效地整合各种资源,指导营销实践,确保该项目的高效运作,提升公司品牌知名度和美誉度,扩大公司的经营业绩。