我国是茶的故乡，茶业的发展对于我国社会经济发展具有重要的地位和作用。茶业作为我国一项传统的优势产业，如今在全球经济一体化的背景下，却不得不面对越来越激烈的市场竞争。本文选取BT企业在北京市场上的营销策略作为研究点，研究BT茶叶在新形势下如何进行战略突破，以获取持续、健康的良性发展态势。本文的主体共分为三个部分。第一部分介绍了论文的研究背景，阐明了研究的目的和意义，叙说了本文的基本思路、研究方法和相关理论。第二部分为论文的核心部分，介绍了BT茶叶有限公司的基本情况，对企业的内部优劣势现状与面临的机会与威胁进行了分析，并根据相关营销理论的指导为企业制定了相适应的营销策略，指明了企业发展的方向。第三部分针对第二部分提出具体营销策略，从品牌的建设、营销队伍的建设、企业文化的建设以及提高管理效率等方面提出了具体的方法和建议，以确保企业的营销策略能得到有效的实施。主要结论是BT茶叶有限公司为了能够在激烈的市场竞争中赢得优势，必须选择符合自身内外环境的营销策略，并确保有效的实施，从而来获得很好的发展。本文从目前企业所处的实际情况出发，运用市场营销、战略管理等方面的知识，注重理论联系实际，提出了既符合市场发展趋势，又切合企业自身能力的营销策略，对BT茶叶有限公司以及整个同行企业都具有一定的借鉴意义，具有较强的理论意义和可操作性。