近几年来,随着移动设备的普及和互联网技术的迅速发展,网络直播作为新兴的社会化媒介在2016年逐渐走入人们的视野,它不仅为受众提供了大量的多元化信息,还影响着人们的社会交往方式。自媒体的交互性改变了信息的中心化传播,与传统的媒体相比,社会化媒体塑造了一个打破空间格局限制的世界,直播平台赋予了受众更加公平、自由、广泛、平等的话语权,产生一种新的文化现象即“网络亚文化”。在直播环境中让受众以“身份不在场”的脱域方式参与到网络虚拟社群空间的互动中,让社会交往活动变得增加神秘感,在虚拟社群中一定程度上找到存在感、认同感、归属感,从而满足内心的需求。网络直播迅速发展的同时,泛娱乐网络直播也占领了主要的市场,越来越多的直播平台转型泛娱乐。但与此同时,由于企业没有严格的社会规范和平台的监管不当,诸如暴力事件、淫秽事件和低俗化现象频发而出现了一系列问题。泛娱乐直播内容的同质化、流量的减少促使企业平台纷纷转型。面对泛娱乐直播面临的转型,本研究在界定泛娱乐直播及其受众参与行为等概念的基础上,主要运用文献法、问卷调查和访谈的方法,从社会学的视角,以泛娱乐直播的受众为研究对象,对直播现象中受众的参与行为进行分析,分析和探究受众的参与方式、参与动机、参与的满足感等影响因素,进而对泛娱乐直播的未来发展及其受众提出了建议。分析发现,泛娱乐受众群体大部分是中青年人,尤其以青年人为主,受众的参与动机多重,以娱乐消遣,释放压力为主;而对于使用满足感的评价大部分是比较满意的态度;受众粘性维持的一个重要因素是关系承诺的群体认同感因素。受众在观看直播中形成的身份认同感和群体认同感使得他们长期参与直播行为。最后,本人通过文献研究和社会调查分析认为,泛娱乐网络直播之所以能够吸引许多大众参与,获得迅速的发展,是因其能够满足受众的许多需要,但是伴随着泛娱乐直播受众呈现出分化趋势,泛娱乐直播未来长远的发展前景,则有赖于其内容能否符合社会主流社会规范及娱乐平台的自我调适和规范。对于泛娱乐直播的受众,在这个“娱乐至死”(或者说“过度娱乐”)的时代,对直播内容以及自身的参与行为,受众必须有清醒的认识,经常进行自我反思,才不至于在娱乐中迷失自我。