乡村振兴战略的提出为农村社会工作的发展提供新的契机,同时将进一步推动农村迈向深层次的转型,这迫切要求农村社会工作的纵深发展。农村社会工作的人才队伍建设是我国社会工作发展较为薄弱的领域,农村专业社会工作者在开展农村地区相关服务、消解社会矛盾、促进社会公平正义等方面的作用和意义极为重大。研究社会工作专业应届毕业生服务农村地区的意愿,探索其影响因素,对农村社会工作的人才建设大有裨益。本研究基于计划行为理论,结合大学生基层就业意愿与社会工作专业的就业相关研究,构建社会工作专业毕业生服务农村地区意愿的结构方程模型。本研究采取方便抽样,共回收来自全国93所高校的282份有效问卷。调查样本中,近二成社工毕业生愿意前往农村地区就业,服务农村地区对社工毕业生来说吸引力较低。男性、中共党员、普通高校、本科毕业生、无学生干部经历、专业成绩位于前20%、拥有与农村社会工作课程学习和实践经历的社会工作毕业生有更高的服务农村地区的意愿。其中,所就读高校层级、生源地类别、预期收入、14岁时主观社会阶层这些因素对服务农村的意愿有显著影响。社会工作毕业生的行为态度、知觉行为控制对其服务农村地区的意愿存在显著影响。主观规范对社会工作毕业生的农村就业意愿并无显著影响,但对其行为态度和知觉行为控制存在显著影响。本文根据结论提出提高社会工作毕业生服务农村地区意愿的相关建议:改善农村地区的工作条件,提高农村工作人员的收入待遇;完善配套政策,出台更加优惠的经济政策和支持政策;积极开展农村社会工作相关课程,组织农村社会实践活动,同时,应加强包括官方渠道的宣传和各种非正式渠道的宣传,提升其就业意愿。