随着时代的变迁与发展,商业竞争日趋激烈,产品同质化、成本升高、顾客需求多样化等问题正困扰着企业。顾客价值作为企业竞争优势的一个主要来源,正在被越来越多的企业所重视,只有积极的满足顾客价值,企业才会在激烈的市场竞争中取得长久的胜利。在这种情况下,选择何种战略来完成对顾客价值的满足就显得尤为重要。品牌联合战略就是用来面对这种形势的一种新兴的品牌战略,具有优势互补关系的企业或处于产业链上下游的企业联合起来,实施品牌联合,共同研发新产品、共享资源,从而降低了经营风险,增强了企业品牌和产品品牌的竞争能力,而且促进了企业的品牌传播效果。 本文是按照背景分析、概念与理论的阐述与分析、关系阐述及意义分析、框架构建、案例论证的思路展开。本文的主要创新之处是将顾客价值与品牌联合战略相结合,从两者的关系入手,分析了顾客价值影响品牌联合战略效果的关键因素,在此基础上构建基于顾客价值的品牌联合战略选择的模型。此模型较全面的反映了基于不同顾客价值的品牌联合战略的选择,对企业有一定的现实指导意义。本文从不同层次和不同角度分析了大量的案例,进一步论证和说明了模型的实用性和指导性,以及企业通过品牌联合战略对品牌传播起到的促进作用。通过本文的论述,希望能够帮助企业对品牌联合战略及其对品牌传播的作用有更多的了解,并且在企业具体实施品牌联合战略时有一定的指导意义。