本文提出现实主义广告的概念，并进行探索性研究:通过经济发展、社会需求、大众文化、政策法规、生活方式等方面认识影视广告现实主义表情的产生背景和原因，总结现实主义广告的特征与传达方式，并从广告的发展来论证现实主义意义。可以这样说，现代商业社会早已成了广告的汪洋大海。广告正以其强大的影响力和感召力引导与改变着人民群众的消费与生活。广告作为营销手段之一，在商业利益推动下的广告，极尽变化表现其能是，但，广告用美丽的梦境来打动消费者时，最终消费者购买的是什么？是否能达到企业的销售要求？本文提出的影视广告的现实主义表情，实际上是对当下各类广告现象的一种探索性研究，这种现实主义表情虽然不是中国广告的主流表现风格,但却会有明显的应用特征和良好的传播效果。在快速消费品和部分偏向功能属性的耐用消费品领域能有良好的帮助。本文通过当下社会为背景，以现实的角度，从影视广告的现实性要求产生原因、表现形式、消费价值取向、市场环境、社会人文需要等方面，展开在影视广告现实主义价值的梳理和研究，运用我国的相关广告案例加以论证，通过阐述，力求能使人理解现实主义广告缘何而来，又是如何认识，它会带来影响，今后如何能更好地利用，也整理出该表达方式的局限性。论文从中国现实出发，把中国影视广告的现实主义发展作为研究和思考的核心，始终为中国影视广告发展未来进行可行性的探索。