步入21世纪，信息化和全球化的浪潮席卷世界，各种新兴媒体迅速崛起，国内媒体的竞争也日趋激烈。作为传统媒体的中国报业，站在这个历史的关口，正面临着严峻的挑战。随着改革步入深水区，以及对外开放的不断深入，传媒市场也已出现了巨大变化。在突飞猛进的新传媒技术以及受众日益多元化的需求面前，传统报业的经营模式已经无法适应市场发展的需要，甚至有被新生媒体取代的危险。因此，对于任何-家报业集团而言，信息传播方式、媒介经营理念、内容生产定位等都面临着思考与调整，战略转型势在必行。　　 本文探讨南方报业传媒集团如何通过实施由单一媒体向全媒体的转型战略实现可持续发展。希望能为南方报业未来的发展提供一些有益的思考，并且对其他报业集团的发展提供一些启发。　　 本文以南方报业的外部内部环境分析以及综合的SWOT分析为基础，论证了南方报业应向全媒体方向转型。同时，以互联网方向为例，提出了具体部署、实施手段及实施保证。