随着市场经济的高速发展,市场竞争愈演愈烈,用户对产品的需求越来越呈现出多样化、个性化的趋势。产品的功能和价格不再是消费者购买时考虑的最主要因素,产品感性方面的内容越来越受到重视。长期以来,设计师都是依靠自身的经验、直觉和灵感来进行产品设计。由于缺乏有效的理论和方法支持,所设计的产品很难准确、高效地满足用户情感需求。产品是设计师和消费者之间信息传递和反馈的纽带,意象是消费者对产品的感觉表达,设计师只有根据消费者的意象表达来设计产品方案,才能使产品更加满足消费者的需求。本文在感性工学、遗传算法等的理论与方法的基础之上,研究面向用户感性需求的产品设计方法,将用户的感性需求在意象层次上实现结构化表达,并进行相关的分析与实验,为计算机支持的面向意象的产品外观创新性设计奠定理论和技术基础。目前市场上的手表品牌众多,款式繁杂,手表功能差异已经显得越来越重要了。消费者除了考虑品牌和价格的因素外,更多的关注手表本身的造型和色彩搭配。本研究以女性手表为研究对象,针对造型和色彩分别进行了研究。(1)通过问卷调查及访谈方法建立女性手表产品感觉特性评价词库及图片库,在此基础上建立产品感觉特性评价量表并对量表的信度和效度进行了检验；(2)通过对调查数据进行因子分析和多元统计分析,解决了造型与语义之间冲突的矛盾,建立了完整的造型变量、语义与偏好之间的关系模型。再通过遗传算法演化迭代,得到符合目标消费群体需求的产品最优造型设计；(3)提出基于灰色理论色彩结合意象评估模型和基于美学评估的色彩一致性方法来评价不同色彩组合的产品意象,然后应用遗传算法解决产品的色彩搭配问题中的最优化问题,为计算机辅助色彩设计提供了一种新的思维模式和方法。本文的研究结果将为女性手表产品设计人员提供产品感觉特性设计支持技术,同时也为其它产品的设计提供了方法借鉴。