内衣被称作人的“第二皮肤”。虽然它被划分为服装的一个品类,但由于其穿着方式和与人体关系的特殊性,导致人们对于内衣的消费心理与购买行为与一般服装相差甚远。不同于服装产：品,内衣的穿着舒适性、塑形及保护等功能在过去一直是决定消费者购买的主要因素。20世纪以后,经济增长越来越受到需求因素的制约,人们的审美、消费行为与心理发生了很大的改变,消费方式由以前的产品消费转化为体验消费,为经济的发展提供了新的动力。品牌是消费者进行体验的物质提供者,体验消费为其产品开辟了黄金时代。因此,何种设计方法能够使内衣产品更加符合消费者对于内衣的体验需求,同时达到强化消费者品牌意识与忠诚度、提高品牌产品附加值的目的成为本文的研究内容。本文通过资料搜集、市场调研发现目前市场上的品牌内衣产品在设计上风格混乱,在产品开发与创新方面落后于消费者的购买需求；从内衣企业设计环节看,没有形成行之有效的、完整的设计办法,产品开发的成功与否存在着很大的偶然性。根据以上问题,以市场调研与文献资料法了解目前国内外市场上中高端内衣品牌的设计特点以及现有的内衣风格分类方式,对358名北京、上海等大中型城市20——50岁女性进行间卷调查,了解消费者个性、生活方式以及内衣购买需求,结合实验总结和概括得到九种内衣风格：个性型、运动型、优雅成熟型、简约型、自然清纯型、实用功能型、富贵华丽型、浪漫魅惑型、古典复古型。在此基础上,结合形式理论研究建立了基于风格化的内衣设计方法,对设计流程、设计要素、设计原则、辅助手段加以论述。然后利用眼动仪对80名女性进行视觉认知研究,从消费者角度对内衣风格进行视觉体验评价,得出了内衣产品的图案装饰、色彩、品牌对内衣风格的影响逐渐变弱,适当的品牌暗示性装饰可吸引消费者的注意力,并能对其消费决策进行影响,影响力的大小与品牌价值成正比。并在此基础上结合视觉信息特征,总结出基于视觉感知的内衣风格设计方向：品牌视觉符号的运用、趋于时装化的发展模式、高新科技对风格设计的影响以及超越消费者预期认知心理的刺激设计。本文强调内衣产品的开发与设计必须以消费者的需求为导向,同时应站在品牌的高度上,将产品风格与品牌风格文化相结合,提高品牌价值,使之转化为内衣企业的现实利润。希望研究内容能够为品牌内衣企业的设计工作提供一些借鉴。