近年来,随着国内经济发展,居民收入和消费水平的不断提高,居民的饮食习惯和消费结构也发生着变化,对烘焙食品的需求增加明显,烘焙行业近年来保持着较快的发展态势。同时,随着互联网的高速发展和智能手机的普及,我国网民数量规模增长十分明显,截止到2020年3月,我国网民规模达到9.04亿,互联网普及率达到64.5%,其中网络用户规模为7.10亿,网络购物已经成为居民的日常消费选择,带来蓬勃的消费市场。面对巨大的网络交易市场和消费者购物习惯的转变,企业如何积极调营销方式,实施有效的网络营销策略,在激烈的市场竞争中,提升市场占有率,是每个企业不可忽视的问题。TL烘焙公司是一家生产和销售面包、蛋糕、干点、月饼等烘焙食品的中小型连锁企业,近几年来TL公司尝试拓展网络市场份额,但是其在营销策略制定和营销过程中依旧存在很多问题,使得企业呈现网络营销增长缓慢,市场竞争力不足的发展困境。本文以TL烘焙公司为研究对象,借助PEST分析法、波特五力模型分析工具,对TL公司所处的宏观网络营销环境及所处的微观行业竞争环境及主要竞争对手进行分析,在此基础上,基于4P营销组合理论,从产品策略、价格策略、渠道策略及促销策略四个方面对TL公司现阶段实施的网络营销策略现状进行总结,指出其存在的问题及对原因进行深入剖析,最后针对性的提出公司网络营销在产品、价格、渠道、促销、顾客体验等方面策略优化建议,同时提出策略实施保障。本文基于TL烘焙公司网络营销策略研究的视角,利用营销理论的相关知识,对存在的问题进行系统分析,尝试提出适合本企业的网络营销策略优化建议,以期积极转变企业网络营销发展的困境,增加企业市场份额。也希望能够给同类型的中小烘焙企业在网络营销方面提供一定的借鉴和参考意义。