随着网络直播技术的发展和国家对于体育产业的大力投入,网络体育视频直播的用户人数正在逐年的增加。近年来国家对于体育赛事直播版权的政策正在逐渐放宽,新媒体平台竞相加入到了网络体育视频直播的行列中来。正是在这种背景下,腾讯体育走上了网络视频直播NBA赛事的道路。2015年腾讯体育以5亿美元的价格拿下了未来5个赛季NBA赛事的新媒体版权,完成了对中国大陆地区NBA网络直播权限的垄断。在获得了NBA这一直播资源后,如何运营它对于腾讯体育来说显得尤为重要,这也是本文所研究的重点。本文首先对NBA在中国的传播发展进行简要梳理,并对腾讯体育NBA视频直播的内外部环境进行了分析。然后着重从赛事传播、直播流程编排以及主持与解说三个方面研究了腾讯体育NBA视频直播的内容生产,并解读了AR等新的数字技术在直播中的创新应用。就当下腾讯体育NBA视频直播过程中所存在的问题进行了总结归纳,笔者认为现在腾讯体育NBA视频直播主要存在对用户服务力度不足、商业定位不明确、从业人员水平不高以及独播资源未被完全利用四个方面的问题。关于腾讯体育NBA视频直播未来的发展方向,笔者认为应该从塑造品牌形象、优化用户体验、开发商业资源、合理利用版权以及完善虚拟社区五个方面去努力。本文主要研究了腾讯体育NBA视频直播的现状,通过分析目前直播中的创新性和不足,对其未来的发展方向提出了建议。期望通过这些研究可以对腾讯体育以及我国未来的网络视频体育直播提供具体的策略。