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新的媒体形式的出现,改变了各媒体间相互竞争的基本格局,这不仅促使报业集团走上业务变革的道路,也促使报业集团走向全媒体转型之路。在传统报业不断向全媒体转型发展的过程中,由此衍生的问题引起了广泛的关注。本文主要通过研究大众日报集团旗下的《齐鲁晚报》,分析晚报在转型过程中遇到的难题以及其所积累的经验,并找出其原因以及解决的办法。力图从内容创造、营销策略、产业链延伸、人才战略等方面为都市类报纸转型提供借鉴。