近几年,互联网作为新兴媒体,影响力持续稳固发展。相比之下,以纸质出版物为载体的报纸、期刊等传统纸质媒体,其信息滞后、形式单调、难以与读者互动等缺点更加凸显,发行量、广告量呈现缓慢下滑趋势。为了挽救颓势,实现可持续发展,传统纸质媒体不能再仅从传统的内容定位、办刊理念、选题策划上探索新思路,而是要积极开拓新渠道,整合网络力量,或是寻求彻底转型。本文分析了网络作为新兴媒体出现后,给民众和现有媒体市场带来的影响,从而帮助传统纸质媒体从业者认清新局势,转变思路,同时提出了依靠纸质的人员、内容和影响力资源,基于CMS系统构建网络媒体的构想。由于网络媒体的本质是网站,网络出版即是在网站发布内容,CMS(内容管理系统)最适合作为网站核心系统。我们在开发时可以应用软件工程的理论和方法,将把整个网络媒体视作一个项目,进行软件开发项目管理。整个网站开发是基于CMS的再开发。本文给出了建立网络媒体这一项目的生存期模型和任务分解、进度计划,对从宏观上理解网络媒体的出版流程有很大帮助,解决了技术人员不懂出版流程,出版人员不了解网络开发技术的问题。本文研究了当今流行的CMS,选择了PHP168 CMS作为网站核心系统。这套核心系统提供了完善的支撑功能,网络媒体管理者不必再开发网站的内容上传、管理等基本功能,主要工作将集中在确定网络媒体的定位、策划栏目结构、设计外观、设定职位和内容发布流程、做好推广宣传和搜索引擎优化等方面。本文通过研究PHP168的结构、页面运行方式,以及网络媒体应有的层次划分、栏目设置、设计风格,总结出一套行之有效的设置和模板、内容模型再开发方法,并以“博趣·兴趣门户”网站作为实例加以验证。创建新的网络媒体时,可以按照此方法迅速完成工作。在网络媒体的系统建立后,相关组织架构、出版流程、管理方法都要根据媒体和网站的双重特点重新制定,并在实践中加以调整,使之能够流畅、有效、长期持续地运行。本文给出了一套方案。同时,本文还研究了如何通过搜索引擎优化(SEO)来让网站对搜索引擎更友好,以提升网络媒体的影响力。