改革开放后,尤其是进入新世纪的这些年,中国旅游业蓬勃发展,旅游市场的细分效应越来越明显,大众旅游逐渐向受众旅游过渡。茶文化旅游正是在这种背景下产生的,它将我国悠久博大的茶文化与旅游相结合,将茶产业和旅游产业相结合,能够使二者得到共赢发展。旅游地形象是影响旅游者决策的重要因素,对一个旅游地来说,准确定位、合理设计自身旅游形象成为其工作的重点。学术界对于旅游形象系统理论的构建日趋完善,本文将旅游形象系统理论应用在文化型新兴旅游地的发展研究中,为旅游地的经营建设提供一个工具、一个手段和一个视角。本文结合旅游市场营销学理论、旅游传播学理论和景观生态学的理论,对安溪茶文化旅游形象的定位问题、形象设计和传播问题做了细致的研究和讨论。文章的主要内容如下:第一部分为引言,介绍本文的选题背景、研究意义、研究方法和研究框架,以及对国内外旅游形象、茶文化旅游的相关研究进行的综合阐述。第二部分为基本概念和基础理论,对旅游地形象、茶文化旅游、文脉等相关概念进行了尝试性界定,介绍了本文研究所涉及到的CIS理论、定位理论、不对称作用理论、旅游传播学和景观生态学的相关理论。第三部分是对安溪旅游形象测量的研究,通过对安溪的文脉、旅游地发射形象、旅游者感知形象和替代效应的分析,最终得出安溪旅游形象的主体定位和辅助定位。第四部分是对安溪茶文化旅游形象的策划和设计,应用景观设计学和CIS等理论知识,对安溪的视觉符号形象、景观形象和行为形象进行了探讨。第五部分是对安溪旅游形象传播的研究,包括对旅游形象传播的构成要素、受众选择机制、传播策略和媒介选择的讨论。第六部分是本文的结语部分,总结全文的主要结论,阐述论文的创新点,并提出论文中存在的问题与未来研究展望。