产品识别设计策略隶属于品牌识别的范畴，是由系统层面对企业所生产的各类产品进行统一设计的理论。纵观设计的历史，上个世纪70年代奔驰汽车、宝马汽车、布劳恩电器等世界著名品牌产品风格的形成，以及80年代日本产品形象概念的提出，都与产品识别设计策略密切相关。但是，产品识别始终没有引起社会和企业足够的重视，以至目前产品设计仍然处于“单打独斗”的零散局面。因此本文将产品识别设计策略单独提出进行研究，旨在强调企业的全部产品按照风格统一的原则加以系统设计，从工业设计的角度建立企业独特的产品形象和品牌形象。 文章首先通过消费者对于产品认知过程的研究，发现产品的识别性不是单纯客观存在，而是产生于消费者的认知过程，并且得出影响产品识别性的因素是产品的本体属性(产品造型因素)和外延属性(产品的品牌归属、广告宣传等)的论点。研究主要通过案例分析逐一确认这些因素如何影响产品的识别性。 文章后半部分则对构建识别的一般方法做出改进，提出了构建产品识别的“网络式”结构。从市场调研开始，寻求消费者的需求，尤其是消费者潜在的，非显性的需求；在满足消费者需求的基础之上对品牌的风格进行定位；根据品牌的风格和具体产品自身特点确定产品的造型风格；通过一些典型的造型图像描述这种风格；从这些造型图像中抽象出造型的特征要素，并作为设计活动的参考；接下来进入概念设计阶段；最后通过实验——语义差异法对概念设计的成果进行检验。特别注意的是，建构识别各阶段工作只有逻辑上的前后顺序，而在实际操作中要相互协同，保持良好的交流性和互动性。文章最后探讨了一些非确定因素对构建产品识别的影响。如企业是创建全新的产品造型风格，还是延续既有产品造型风格；产品自身特殊的用途影响产品识别的构建；设计人员的流动性问题等等。这些都是后续研究值得注意的问题。