因特网的出现和迅猛发展是一场伟大的变革,它影响着经济和生活的各个层面.如何有效利用因特网络进行交互式营销,并使之与传统营销实现整合,成为企业在这场变革中所面临的首要问题.为此,该文将揭开网络营销的面纱,并讨论如何与传统营销实现整合.理论联系实际,探讨网络营销的策略选择、中国网络营销面临的问题及其对策.该论文主要分为三大部分,其主要内容和结论是:第一部分简要介绍了网络营销的基本理论,目的是使读者充分理解网络营销.第二部分是本论文的关键,也是作者提出新见解的所在.首先,分析了网络营销与传统营销融合的必要性,对中国企业如何对网络营销和传统营销进行整合,特别是如何在实际营销策略中灵活运用,分别提出了四点切实可行的建议.其次,立足现实,分析了中国网络营销发展的现状,以及九种制约中国企业利用和发展网络营销的因素.根据网络营销的特点,以及目前存在的问题,分析了企业如何制定正确的网络营销策略,尤其是如何制定适合中国国情、行之有效的网络营销策略.另外,对中国企业开展网络营销提出了五点具体的对策建议,并特别提出了适合中小型企业采用的六种特殊对策.第三部分是理论与实践的结合点.它从具体企业入手,结合湖北电信的具体情况,分析了湖北电信的网络营销发展现状,并提出了八条策略建议.