广州马拉松赛是广州一年一度的国际体育盛会。是经国家体育总局、广东省政府和广州市政府批准，由国际田联和国际马拉松及公路跑协会备案的中国高水平马拉松赛。赛事于2012年创办，每年的11月下旬在广州举办，2013年被中国田径协会评选为银牌赛事，2014年获得金牌赛事称号。　　广州马拉松赛以“名城、和谐、健康”为主题，融竞技魅力与全民健身于一体，已成为弘扬广州亚运精神，发展全民健身运动，倡导健康生活方式，提升广州城市知名度和影响力，展示城市形象、宜居宜业环境、竞赛组织水平和体育精神风貌，展示广州、广东、中国经济社会发展的伟大成就的一张靓丽的城市名片。　　为了提升广州马拉松的品牌影响力，展现城市和国家形象，广州马拉松组委高度重视新闻宣传工作。随着移动互联网时代的到来，微信等新型社交媒体呈现出迅猛发展的态势，并且符合年轻人的媒介使用方式与习惯，成为广州马拉松媒体工作中的一大亮点。然而，在具体运营过程中也暴露出一些问题，如何对症下药，探索体育赛事官方微信公众平台的运营之道即是本报告的核心、关注所在。本文采用内容分析法和数据分析法，基于传播“5W”模式，从广州马拉松微信公众平台的运营者、受众、传播内容、传播方式、传播效果五个方面，对“广州马拉松”微信订阅号的运营情况进行了分析和总结。发现存在人员配置不足，缺乏技术支撑；营销观念落后，缺乏全媒体、全平台思维；硬件设施不完善，战略地位有待提高；赛事报道缺乏深度，专业性有待加强和限于广州本地，难以辐射全国等问题，并获得了线上线下相结合，推广效果显著和把握赛事阶段，比赛当天最受关注的启发。最后，结合微信订阅号的运营规则和实际，提出具有可行性的建议对策：在人员设备方面，增加技术支撑，完善配套设施并建立体育专业知识和新媒体运营的素质培训。在技术开发方面，要基于用户行为完善自动回复设置。在内容方面，选好时间段进行最佳推送；巧用多媒体等形式；赛事报道注重深度，增加专业性讲评；立足承办地，创建全国性专题内容；以普通受众为主体，重视提供服务类信息。在营销推广方面，要把握热点营销和重大事件营销，结合线上线下同步宣传。