化妆品是一种帮助使用者达到良好的状态，获得情感上的满足的一种情绪化产品。将人类感官中同记忆和情感联系最密切的嗅觉感官加入化妆品的品牌建设中，能满足使用者对于化妆品的感性需求，并借由感性需求加强使用者对于化妆品功效这一理性因素的预期评估，加深使用者对化妆品品牌的记忆与认可，使化妆品品牌在激烈的竞争中，尤其是以视觉体验和听觉体验为主要塑造品牌手段的竞争中脱颖而出。目前，国产化妆品正处于激烈的市场竞争，面临着来自外资化妆品的挑战。国产化妆品若想在日趋白热化的竞争中突围而出，必须找到有效的策略塑造品牌以吸引消费者的注意、记忆和认可。而以嗅觉体验为品牌塑造手段正能帮助国产化妆品在激烈的竞争中占有一席之位，因此，基于嗅觉体验的国产化妆品品牌塑造势在必行。本文综合运用感官体验和感官营销的各种理论，结合中国国内化妆品市场竞争状况，参考国产和外资化妆品嗅觉营销实例及采用的策略，分析了基于嗅觉体验的国产化妆品品牌塑造的重要性，并最终为国产化妆品基于嗅觉体验的品牌塑造提出了塑造策略的建议。