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在传统人际交往中,美国传播学者Paul F.Lazarsfeld等人发现的“舆论领袖”一直扮演着中介者的角色,它是信息传递和人际互动的评价员、转达者。本文以国际自媒体涉华舆论领袖作为研究对象,选取了自媒体形态之一的国际博客作为突破口,试图对该平台上的涉华舆论领袖特征做出探析。首先对相关文献研究和理论进行了梳理,并以观察法和内容分析法辅助研究,结合国际博客搜索引擎Technorati的指数体系,建立了一套评价国际自媒体涉华舆论领袖的指标体系;接着利用Technorati的博客搜索引擎功能,收集发布国际涉华博客内容和涉华舆论领袖信息;最后在形成数据库的基础上,通过SPSS软件对涉华舆论领袖的特征进行了编码和分析。 涉华舆论领袖在国际博客平台上形塑了中国的国家形象,对于舆论领袖特征的分析包括人口统计学特征、网络行为特征、该群体所关注的涉华内容特征等:舆论领袖们主要来自美国,较为年轻,都具有非常良好的教育背景和知识水平,群体间性别比例差异不明显;媒体从业人员是该群体的主体,六成都受雇于相关的博客网站;该群体具有极高的网络活跃度,极高的博文原创度;他们对于中国的关注,在话题上集中于中国经济,在人物上集中于普通民众,在地区上集中于北京和东部地区;中性报道中国形象是舆论领袖们的主要态度,但是在政治、社会民生和环境等话题上更多持负面态度,中国经济、科技、文化三个领域则得到了肯定。 在分析这些特征的基础上,本文试图梳理国际自媒体博客领域涉华舆论领袖的传播机制,从舆论领袖的专业背景、博文发布动机、所青睐的消息来源和创作过程几个方面做了初步探究:舆论领袖们具有极高的媒介素养;发布动机包括情境性和持久性两种,两种动机交融,会体现在一位舆论领袖的身上;在选择消息来源时,他们更倾向英美国家的通讯社;在创作博文时,他们对新闻内容常常进行驯化。