随着我国改革开放的深入和经济能力的提升以及网络等信息通信技术的飞速发展,我国的广告业以迅猛的速度发展着,广告已经深入到了生活的方方面面。世界经济一体化,我国成功加入世界贸易组织以及我国成功获得2008年奥运会的举办权等等,都将使广告的跨文化传播势头迅猛增加。跨文化广告翻译对于推动我国企业适应经济全球化发展,开拓国际市场让中国产品走向世界具有重要而深远的意义。与此同时,越来越多的广告学及语言学界人士对广告语言研究产生了浓厚兴趣,进行了积极有效的探索研究并做了不少实质性的翻译工作,但是这些翻译探索仍远不能满足要求。为了突破现存研究的局限性从而为广告翻译工作者提供些许裨益,本文对语用翻译这一力求等效的理论模式进行了一定的探索,并试图分析如何将语用学原理应用在广告翻译中,达到广告翻译的等效,从而提升广告效果。本文旨在探求一种合适的广告翻译方法以提高当前的广告翻译水平。本文由四部分组成。第一部分论述了广告的基本知识,包括其定义、基本功能、必备条件、结构以及广告的主要语言特征等。第二部分阐述了等效理论以及语用翻译这一力求等效的翻译理论模式,本文作者认为,等效是绝对必要的,等效也是衡量广告翻译的最佳标准。而语用翻译力求等效,并且这一翻译理论模式在解决翻译中的相关问题时证明是有效的,所以语用翻译是目前较为理想的广告翻译方法。第三部分探索了语用学原理在广告翻译中的运用,即广告的语用翻译。为了达到广告的等效翻译并实现广告宣传的目的,译者必须首先正确理解源语广告的语用用意,其次运用得体的语言形式将源语的语用用意表达出来。在实例说明之后,本文第四张关注了广告翻译中的语用失误问题。通过大量例证,本章旨在指出,目前广告翻译中的问题还是不少的,翻译工作者在从事广告翻译时要充分考虑到源语和目的语之间的语言文化差异,并作出适当调整从而提高广告翻译质量,提升广告效果。