广告作品或广告活动表现出来的质量、格调、情趣、审美等最终体现的是参与广告制作及广告活动的广告人的价值观、道德观以及审美情趣，应该说就是广告人的道德“人格外化”。随着社会和经济发展所带来的各种制度的完善、广告业内的激烈竞争以及消费者意识的不断成熟，要求广告人不仅要做好一个“经济人”，更要扮演好“道德人”的角色。在这种社会背景下，结合当代广告道德严重失范的现状，广告人恪守职业道德规范，追求高尚的道德人格事在必行。因此，研究广告道德人格，探求广告理想道德人格的塑造具有重要的伦理意义和社会意义。 本文就此问题致力于在以下几个方面做出努力：第一部分，从理论的角度界定广告道德人格，并阐述了广告理想道德人格的道德特征及其与广告业发展的关系；第二部分，从广告道德人格缺损的现象出发，分别从现实和学理的角度透析了当代广告道德人格缺损的原因；第三部分，探讨了广告理想道德人格塑造的途径，这不仅要求广告人自身寻求其塑造途径，同时也要求加强对社会外界环境的建构来塑造广告理想道德人格。只有双管齐下才能更好更快的实现广告理想人格的道德目标。