在旅游“吃、住、行、游、娱、购”六要素中，“购”这一非基本消费是不可或缺的一部分，旅游商品销售收入的高低是衡量一个国家或地区旅游业发展成熟与否的标志。虽然近年来我国旅游业得到了快速发展，然而由于长期以来对旅游购物重视程度不够，旅游商品的发展成为我国旅游业的薄弱环节，从而导致旅游业结构出现倾斜。因此分析并解决旅游商品发展中存在的问题能够使旅游业均衡健康发展，对于增加旅游收入，提高旅游地经济发展水平起着十分重要的作用。目前旅游界已经认识到旅游商品的重要作用，对旅游商品的研究也日益增多，但对新疆旅游商品的研究较少。在新疆旅游业跨越式发展的大背景下，新疆政府对旅游商品的发展也逐渐重视起来，多次开办旅游商品设计大赛和展销会，本文正是出于这方面研究需要的考虑对新疆旅游商品进行系统的研究，提出了相应的开发策略。本文首先通过文献梳理概括了国内外对于旅游商品的研究现状，并在此基础上对旅游商品的概念进行了界定，明确了开发旅游商品的重要意义，其次通过问卷调查分析游客的购买行为并获取其对新疆旅游商品的感知，结合实地调查找出新疆旅游商品发展中存在的问题；接着对新疆旅游业、旅游商品市场发展现状以及客源市场进行分析；然后在前面分析的基础上结出旅游商品的开发原则、模式、途径并提出新疆土特产、民族工艺品、普通工艺品、化妆产品以及印刷品和出版物、旅游日用品的系列开发策略；最后从旅游商品设计方面、市场营销方面和政府政策方面给出对策建议。