本研究通过文献资料法、案例分析法以及逻辑分析法，主要以体育学和法学的基本理论为基础较为全面地探讨体育赛事隐性营销的法律问题。奥林匹克运动会、世界杯等国际大型体育赛事树立了良好的社会形象，并随着商业利益的介入受到了越来越多的商家追逐。一些世界顶尖的大公司包括麦当劳、阿迪达斯、可口可乐，维萨等都会为奥运会、世界杯支付高额赞助费从而成为奥运合作伙伴，与此同时许多本不是赞助商的企业在未得到国际奥委会许可或未支付必要赞助费用的情况下，企图绕过法律法规使自己与大型体育赛事产生联系，从而非法获得只有正式赞助商才有权享受的某些利益的行为，这种行为一般被称为隐性营销。本文分为四个部分，主要对体育赛事隐性营销的法律对策进行研究。第一部分，介绍选题依据。第二部分，对隐性营销与反隐性营销的法律对策做文献综述。第三部分，介绍研究对象与研究方法。第四部分，研究结果与分析。首先对体育赛事隐性营销进行概述，从体育赛事隐性营销的含义，体育赛事隐性营销产生的根源，体育赛事隐性营销的方式，体育赛事隐性营销的影响等四个方面进行介绍与分析。其次，介绍国外关于体育赛事隐性营销的法律对策，主要涉及国家立法方面，赛事组织者采取的措施以及赞助商的维权行动。最后，介绍我国关于体育赛事隐性营销规制的现状并提出相关对策等。