WD院线的营收来源主要分为四块:电影放映及发行收入、卖品收入、广告收入和其他收入。自2011年到2013年,WD院线连续两年的毛利率出现下降,并且下降的幅度明显,平均每年下降的速度达到10%。毛利率下降一方面是因为,激烈的行业竞争以及产业链上下游竞争,荧幕建设成本增加另一方面是因为在线选择的出现。电影放映行业的产品营销指的是影城放映的影片营销,以大牌导演、人气明星阵容、3D制作等噱头进行营销炒作。电影放映行业的营销重点由电影产品营销向服务营销转变,变影片吸引观众为服务满足观众。在产业链中,WD院线整合了影城与院线,形成了竞争优势。进行电影市场细分是十分必要的。要寻求观众需求的差异性,衡量其购买力与规模,分析观众的心理与观影动机,在此基础上进行合理有效的电影市场细分。细分的标准有按地理细分和按观众年龄细分。按地理细分为:一线城市电影市场、二线城市电影市场和三.四线城市电影市场。按观众年龄细分为:儿童电影市场、年轻人电影市场和中老年人电影市场。当前我国电影发行采用的是院线制,WD院线营销策略的制定有:影片放映的内容、排片的时间、影片的调整,提供综合服务。影票营销的方式有:人工促销、非人工促销和其他方式促销。购票策略除了影厅直接购票,还有三种分销方式:电话订票、网络订票和扫描二维码订票。WD院线的营销策略有四个方面:产品组合策略、影票促销策略、票价组合策略和渠道整合策略。WD院线营销策略的控制是整个市场营销工作的最重要职能之一。控制活动确保了营销计划与实际营销活动动态相适应的管理职能。控制是根据营销策略的制定计划,设定衡量实施效果的标准,之后将实际营销效果与所制定的策略对比,评价效果的优劣以及出现的偏差。