19世纪末期,受到外国商业广告的影响,艺术家、文学家、美术人员等运用装饰手法美化文字,美术字由此起源。美术字在传统书写艺术的基础上产生,但是又有所区别,它将中国汉字艺术与商业文化融合,对其进行再设计,使得美术字的审美观和艺术性极具时代特色。民国元年(1912年)之后的二三十年间,美术字经历了萌芽到发展成熟的阶段,到了1930年代,美术字的创作和使用频率达到了顶峰。《良友》正是在这个时期出现的,1926年2月创刊于上海,1945年10月停刊,历时将近二十年,曾风靡旧上海乃至整个中国和东南亚,从办刊理念、编辑方针到画报的整体内容,都是当时新型期刊的领军者。而此时正是民国经济发展最好的“黄金十年”(1927年至1937年),商业经济的迅速发展充分体现在各类广告上,可以说《良友》画报的广告类美术字是典型中的范例,值得深究。因此本文主要探讨《良友》画报中的广告类美术字的字体变化范围,主要在于笔划、结构、外形三个方面,分析了不同广告类型的美术字设计和造型特征如何体现当时人们的审美观和价值观,又是如何运用多样的设计手法和组合形式来反映当时的商业文化、审美倾向和时代特色。