“动感地带”(移动通信产品)推广策略与价值链分析

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该文旨在通过对"动感地带"业务在北京移动通信市场上的运作过程进行的分析,以探讨移动运营商在该产品上应如何进一步完善市场推广策略,进而为3G时代的到来做好策略方面的准备.作为2003年刚刚正式商用的新产品,它集中了市场细分、差异化竞争、行业关联度高、运作风险大等体现市场发展趋势的经济特征.因此,对此产品推广策略以及价值链进行比较深入的研究,对充分挖掘利用运营商自身优势,增强核心竞争能力,具有一定的现实意义.该文从行业竞争环境分析入手,运用4PS、4RS、价值链等经济理论,以及产品生命期、CDI-BDI等多种经济分析手段,分析竞争环境,确定核心竞争能力和竞争关键因素,针对通信的特点,提出移动产品进一步的发展战略.
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