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在营销领域,怎样使用有限的资源产生最大的营销效果是其追求的目标,而选取最初始的营销对象就显得尤为重要。影响力最大化原则就应运而生。影响力最大化就是实现选取固定数量的营销对象,达到最大的影响力传播的目的。影响力最大化在营销领域的“口碑效应”现象、“病毒式营销”等推广方式上得到了充分的体现。研究人员根据节点在网络中的影响力传播规律,建立与之相适应的影响力传播模型,并根据不同模型得出具体影响力最大化算法。随着对复杂网络研究的深入,人们发现网络中节点在地位、角色上有诸多差异性,在节点之间的相互影响